GEO vs AEO: de nieuwe zoekrealiteit

Met die termen opent zich een nieuw speelveld. Het alom bekende SEO (Search Engine Optimisation) wordt aan de kant geschoven, en er bestaat nog geen vervanging voor SEA, de advertenties binnen zoekmachines. Wat maken AEO en GEO anders en hoe zet je ze in? Wij vroegen het aan Jarik Oosting, oprichter van SEO-bureau SmartRanking.

Jarik volgt de ontwikkelingen op de voet en ziet dat er geen betere dag dan vandaag is om terrein te winnen in zoekmachines: ‘Google begint nu al met het pushen van AI Mode op verschillende manieren, zowel in Google Chrome als de zoekresultaten. Het verbaasd mij niet als de blauwe linkjes zoals we die nu kennen, binnen 2 jaar volledig zijn vervangen door AI Mode.’

'We zijn nu definitief in het zero-click search tijdperk aangekomen'

Wat is AEO?

AEO draait om beter gevonden worden door systemen die vragen beantwoorden in plaats van links tonen. Waar klassieke SEO is gericht op zoekmachines, richt AEO zich op AI-modellen die antwoorden genereren op basis van bestaande informatie.

In de praktijk betekent dit zeer duidelijke, vraaggestuurde content. Kijk als voorbeeld naar de kop van dit deelstukje; stel je deze vraag aan een AI-zoekmachine, dan zoekt die bot direct naar deze vraag. Als wij dit stuk op onze site zouden zetten, dan is de kans groot dat we opgepikt en als betrouwbare bron gezien worden. Dat is meer waard dan je link op de voorpagina van Google, ziet Jarik: ‘De strijd gaat niet meer om een plek in de top 10, maar om aanwezigheid in een AI-antwoord.’

Wat is GEO?

GEO is de volgende stap. Het richt zich niet alleen op antwoordmachines, maar op generatieve AI die zelf nieuwe, samengestelde content creëert uit gigantische datasets. Het doel is ervoor zorgen dat generatieve modellen jouw merk, producten of expertise meenemen in de output die zij genereren.

Waar AEO zich vooral richt op vindbaarheid in antwoorden, richt GEO zich op de bouwstenen achter die antwoorden: semantisch rijke content met diepgaande, contextuele uitleg. De data moet eenduidig, betrouwbaar en makkelijk ‘trainbaar’ zijn.

Van SEO naar AI-zichtbaarheid

Stappenplan AEO/GEO volgens SmartRanking

1. Schrijf voor vragen, niet voor zoekwoorden

Vergeet korte zoektermen; zorg dat je content antwoord geeft op de vragen die jouw doelgroep daadwerkelijk stelt. Werk met duidelijke koppen en korte blokken, zodat AI-modellen de informatie goed kunnen verwerken.

2. Zorg dat je merk als entiteit duidelijk is

AI-modellen denken in entiteiten. Omschrijf je merk overal op dezelfde manier: op je website, social media, directories, pers en andere platforms. Hoe consistenter  hoe beter AI-modellen begrijpen wie je bent.

3. Maak content die semantisch rijk en diepgaand is

Publiceer inhoudelijke uitleg, voorbeelden, scenario's en antwoorden op specifieke situaties. Schrijf gestructureerd en helder. Eén onderwerp per blok werkt het beste.

4. Werk aan je autoriteit

Laat zien dat je autoriteit, oftewel ervaring en expertise hebt: via reviews, cases, onderzoeken, productinformatie en specialistische artikelen. Houd content actueel.

5. Bouw vermeldingen op buiten je website

Zorg voor vermeldingen op andere betrouwbare sites. Hoe vaker je merk in relevante context voorkomt, hoe eerder je meegenomen wordt.

6. Zorg dat AI-modellen je website goed kunnen lezen

Optimaliseer de technische basis: laadsnelheid, duidelijke HTML-structuur, correcte structured data en een goede sitemap. Fijn voor gebruikers, maar ook voor AI.

7. Stuur op nieuwe KPI's

In een AI-gedreven zoeklandschap draait vooral om aanwezigheid. Meet ontwikkelingen zoals merkvermeldingen in AI-antwoorden, sentiment, autoriteit en zichtbaarheid in LLM’s. Gebruik deze inzichten om gericht te verbeteren.

GreenPan: zichtbaarheid in de VS

Voor de meest succesvolle campagnes, moeten we de oceaan over: ‘Veel ondernemers denken dat AI Mode toekomstmuziek is. In de VS is het al niet meer weg te denken.’ SmartRanking hielp GreenPan met een GEO-strategie, volledig gericht op zichtbaarheid, betrouwbaarheid en merkherkenning binnen AI-antwoorden over gezonde of hoogwaardige kookproducten.

GreenPan is een internationaal merk in keramische pannen en kookproducten. De Amerikaanse markt is groot en competitief. Consumenten oriënteren zich breed, vergelijken intensief en gebruiken steeds vaker AI-tools zoals ChatGPT, Gemini en AI Mode om keuzes te maken. Dat maakt zichtbaarheid binnen generatieve zoekmachines een directe groeifactor.

Deze zichtbaarheid wordt continu gemeten via SmartRanking’s eigen LLM-tracker. GreenPan wordt op dit moment genoemd in 91% van de ChatGPT-antwoorden die wij monitoren. De grootste concurrent? In 66%. Die kloof is in een AI-gedreven zoeklandschap enorm. Bij prompts zoals ‘Wat is de veiligste non-stick pan zonder PFAS?’ is het merk niet alleen zichtbaar, maar wordt het ook als logische en betrouwbare keuze gepositioneerd door het AI-model.

En dat werkt, met een sterke groei in zowel verkeer als omzet vanuit AI-bronnen. De correlatie tussen hogere merkvermeldingen en meer bezoek is duidelijk zichtbaar. Tijdens Black Friday was het effect uitzonderlijk groot: de omzet vanuit ChatGPT steeg met 4.000% vergeleken met een jaar eerder.

SmartRanking’s drie optimalisatiepijlers

1. Content: semantisch rijk, begrijpelijk voor AI-modellen en onderscheidend van de concurrentie.
2. Autoriteit: aantoonbare expertise via productinformatie, reviews en externe vermeldingen.
3. Reputatie: positieve verhalen worden over je merk gedeeld, onjuiste aannames worden omzeild.

Wat niet vergeten mag worden, is dat een AI-model een voorspellingsmodel is; het neemt patronen over die het online ziet. Negatieve sentimenten of onjuiste aannames worden daardoor gereproduceerd in antwoorden. Anders dan voor Google heeft dat voor AI-modellen directe input. Daarom monitoren we continu hoe er online over GreenPan wordt gesproken en zorgen we dat de juiste, betrouwbare informatie dominant aanwezig is.

GreenPan scoort nu niet alleen hoog scoort in traditionele SEO, maar ook een sterke positie heeft in het nieuwe, generatieve zoeklandschap. GreenPan bewijst dat GEO nu al een directe impact heeft op omzet, merkvoorkeur en concurrentiepositie.

‘De lat is hoger gelegd door AI’

Een nieuwe zoekrealiteit

Volgens Jarik komen we dus aan in een wereld vol kansen, waar alles nog mogelijk is: ‘Ondanks alle onzekerheid is SEO, GEO, of hoe we het ook noemen, springlevend door kansen die zich nu aandienen.’ Nu er steeds meer duidelijk is over de werking van AI-modellen, is de overkant in zicht. Tijd om op de boot te stappen dus.