Strategische koerswijziging ESN: Hoogwaardige sportwetenschap toegankelijk voor de consument
ESN (Elite Sports Nutrition), Duitse marktleider in hoogwaardige sportvoeding, slaat een nieuwe strategische koers in. Met de introductie van de merkbelofte 'Developed with athletes. Made for everyone. For real life performance.' verbreedt het merk zijn horizon. Waar de focus voorheen lag op de wereld van professionele atleten, positioneert ESN zich nu als de partner voor voor iedere sporter die topprestaties wil leveren, ongeacht niveau of ervaring. Daarnaast wil ESN een betrouwbare bron van kennis zijn in een wereld vol desinformatie, zodat sporters kunnen vertrouwen op wat écht werkt.
De consument van vandaag is beter geïnformeerd, kritischer en meer prestatiegericht dan ooit tevoren. Training, voeding en herstel zijn een integraal onderdeel geworden van het dagelijks leven. Niet alleen voor professionals, maar voor iedereen die ernaar streeft zich sterker en gezonder te voelen. Deze verschuiving maakt dit het juiste moment voor ESN om haar wetenschappelijke expertise en professionele sportvoeding toegankelijk te maken voor een breder publiek dan topsport.
Lees ook: Air: de marketing die geschiedenis schreef
Wetenschap uit het lab, toegankelijk voor iedereen
Wat ESN onderscheidend maakt ten opzichte van andere sportvoedingsmerken, is dat het de meeste van haar producten ontwikkelt in het eigen Science Lab, in nauwe samenwerking met atleten. De nieuwe visie, die het merk omschrijft als de ‘democratisering van sportvoeding’, zorgt ervoor dat deze kennis en producten nu voor een breed publiek toegankelijk zijn zonder concessies te doen op kwaliteit.
Nicolas Lother, Chief Product Officer bij ESN: 'Bij ESN kiezen we niet tussen wetenschap of de praktijk; we brengen ze samen. Onze wetenschappelijke experts werken direct samen met sporters en hun coaches. We blijven onze producten, zoals de Designer Whey, constant verbeteren. Zo maken we supplementen die niet alleen in theorie goed zijn, maar ook echt werken in de praktijk.'
Naast het ontwikkelen van hoogwaardige sportvoeding wil ESN ook een betrouwbare bron van kennis zijn voor de Nederlandse sporter. Met de expertise in huis kan ESN gefundeerde uitspraken doen over voeding, supplementen en effectieve trainingsmethoden. Het merk ziet het als haar taak om mythes te ontkrachten, tips te geven over wat écht werkt, en te laten zien voor wie bepaalde dingen wel of juist niet geschikt zijn. 'Er is momenteel zoveel onduidelijkheid en verkeerde informatie in de wereld van sportvoeding en training,' zegt Lother. 'Wij willen sporters helpen om keuzes te maken die gebaseerd zijn op wetenschappelijk onderzoek en praktijkervaring, zodat ze niet onnodig risico lopen of tijd en geld verspillen aan dingen die niet werken.'
Lees ook: Regatta Embrie: Trotseer stijlvol de kou
Philip Markmann, General Manager bij ESN, vertelt: 'Onze missie is simpel: de allerhoogste kwaliteit leveren op basis van de wetenschap. We maken onze producten samen met topsporters, maar we weten dat ook alledaagse sporters alles moeten en willen geven, of het nu gaat om een uur knallen in de sportschool of een halve marathon lopen. Daarom maken we onze professionele kwaliteit nu beschikbaar voor iedereen die elke dag het beste uit zichzelf wil halen.'
ESN is onderdeel van The Quality Group en heeft in 2025 1 miljard omzet gedraaid. De producten zijn verkrijgbaar via de eigen webshop en sinds halverwege 2025 bij Albert Heijn.
Lees ook: Waar vrouwelijke pasvorm en technische performance samenkomen
Lees meer
