Wanneer werkt een rebranding?
Soms is het tijd voor iets nieuws. Een frisse jas, een lik verf op de muur... of een compleet nieuw gezicht voor je bedrijf. Want waar merken ooit jarenlang vasthielden aan één logo of tone-of-voice, zijn identiteit en uitstraling tegenwoordig flexibele instrumenten geworden. En dat is maar goed ook, want in een concurrerende en snel veranderende markt kan een rebrand het verschil maken tussen stilstaan en doorgroeien.
In de Baaz Overstapgids duiken we in de wereld van rebranding. We stellen de vraag wat een hermerking nou écht succesvol maakt, aan de hand van voorbeelden als PoldAr en Braincreators. We gaan langs verschillende reden om een rebranding te overwegen, bijvoorbeeld wanneer je de overstap van de consumenten- naar de zakelijke markt wil maken of wanneer je je boodschap op een andere of scherpere manier wil overbrengen.
Toch is een nieuwe look geen garantie op resultaat. Sterker nog: zonder duidelijke reden en strategie kan een rebrand juist averechts werken. Het verhaal van Tropicana, dat met een nieuwe verpakking twintig procent omzet verloor, spreekt boekdelen. En ook het voorbeeld van Twitter’s plotselinge naamswijziging naar X toont hoe kwetsbaar een merk is zonder duidelijke communicatie.
In dit themastuk lees je wanneer een rebranding werkt, wat je absoluut moet vermijden, en hoe bedrijven als Apple en Odido het verschil maakten door méér te doen dan een nieuwe kleur kiezen. Inclusief tips van naamstrateeg Floris Hülsmann (Namarama) over hoe je met een nieuwe naam, stijl of boodschap écht impact maakt.
Benieuwd of jouw merk toe is aan een nieuwe jas? Lees het volledige artikel in de Baaz Overstapgids.
Lees meer
