Maakt echtheid het verschil in marketing?
Echtheid maakt het verschil in marketing. Ook in deze tijden, waarin beelden makkelijker en beter dan ooit zijn op te roepen, blijven mensen zich het best verbinden met andere échte mensen. In Baaz: All about AI kijken we naar de toepassing van AI in marketing. Wat werkt wel, en wat niet?
AI maakt (voor een computer) indrukwekkende beelden – snel, goedkoop en zonder ooit te hoeven stoppen. Maar ze tonen zelden de realiteit. En dat is precies waar het bij communicatie vaak om draait.
In deze editie van Baaz Magazine onderzoekt beroepsfotograaf en auteur Wilmar Dik waarom steeds meer merken en bedrijven hun geloofwaardigheid ondermijnen met kunstmatige beelden. Want AI-plaatjes en stockfoto’s zijn visueel aantrekkelijk, maar missen één belangrijk element: waarheid.
Het eerste wat opvalt in je communicatie-uitingen, is altijd het beeld. Of het nu gaat om personeelswerving, een productintroductie of het bouwen van merkvertrouwen, je trekt de aandacht met beelden. En als dat beeld niet klopt, haken ze af. AI laat perfecte mensen zien, met perfecte glimlachen in onbestaande kantoren. Maar je toekomstige medewerker weet wel beter. En je potentiële klant ook.
Wilmar zet in dit stuk uiteen wanneer het gebruik van AI-beelden een gemiste kans is. Niet omdat AI-technologie per definitie slecht is, maar omdat echtheid in bepaalde situaties niet optioneel is. Denk aan corporate websites, recruitmentcampagnes, nieuwsbrieven of klantverhalen: dát zijn de momenten waarop beeld geen versiering is, maar een informatiedrager. En dan telt betrouwbaarheid.
Je leest waarom AI-plaatjes soms meer schaden dan helpen, wanneer stockbeelden en AI wél kunnen werken en wat goede fotografie toevoegt aan geloofwaardigheid. Ook zien we waarom echtheid steeds vaker bepalend wordt in de marcom en hoe je beeldkeuzes invloed hebben op merkvertrouwen
Echtheid in plaats van snelheid in marketing
In plaats van te kiezen voor snel en generiek, pleit Wilmar voor het bewust inzetten van echte fotografie – juist in een tijdperk waarin digitale illusies de norm lijken. Echte mensen op echte locaties, vastgelegd met een visie, maken je merk geloofwaardiger én herkenbaarder. En dat betaalt zich uit.
AI mag dan sneller zijn, maar authenticiteit blijft langer hangen. Wil je als merk serieus genomen worden, dan moet je ook serieus laten zien wie je bent. Jouw verhaal is geen .
Lees het volledige artikel in Baaz Magazine. Nooit meer een editie missen? Neem dan een abonnement!
Lees meer
