De techniek heet Shotcode en is ontwikkeld door Cambridge University en 2,5 jaar geleden gekocht door OP3. OP3 denkt dat de consument wel klaar is voor Shotcode: "Het bereik van camera telefoons is drastisch toegenomen. De prijs van internet op je mobiele telefoon is gedaald, de Shotcode neemt dan in waarde toe."

Een barcode fotograferen is een stuk toegankelijker dan een webadres op je mobiel in te voeren: "Mobiel.heineken.nl is al vierenvijftig keer klikken op je telefoon. Wij maken alle informatie op het mobiele internet binnen een klik toegankelijk", aldus OP3-oprichter Dennis Timmerman Of Shotcode een succes wordt, hangt volgens Timmerman vooral af van bedrijven. Zijmoeten interessante content aanbieden of acties verzinnen.