Waarom frictieloze gebruikerservaringen steeds vaker de norm worden
Snelheid en gemak zijn geen luxe meer, maar basisvoorwaarden. Digitale producten worden dagelijks vergeleken met de soepelste apps en platforms die consumenten kennen. Eén hapering is vaak genoeg om af te haken. Voor ondernemers betekent dat een fundamentele heroverweging van hoe hun digitale diensten zijn ingericht.
Die verschuiving zie je overal terug. Niet alleen bij grote techspelers, maar juist ook bij kleinere bedrijven die merken dat klanten minder geduld hebben. De lat ligt hoger, en dat verandert de manier waarop websites, portalen en apps worden ontworpen.
Een duidelijk voorbeeld is hoe gebruikers directe toegang verwachten zonder langdurige stappen. In sommige sectoren vertaalt zich dat naar alternatieven waarbij registratie vrijwel verdwijnt, zoals bij platforms die werken met snelle onboarding en minimale drempels. Denk aan diensten waar gebruikers kiezen voor oplossingen zoals casino’s zonder registratie, juist omdat snelheid en eenvoud doorslaggevend zijn. Een vergelijkbare verwachting zie je bij streamingdiensten en SaaS-platforms, waar gebruikers direct willen starten met kijken of werken zonder uitgebreide aanmeldprocedures.
Diezelfde verwachting nemen klanten mee naar zakelijke omgevingen, van offertes tot klantenportalen.
Van inloggen naar directe toegang
Waar inloggen vroeger vanzelfsprekend was, voelt het nu al snel als een obstakel. Gebruikers willen meteen doen waarvoor ze komen, zonder formulieren of bevestigingsmails. Dat geldt zeker op mobiel, waar elke extra stap meer frictie oplevert.
De technische basis in Nederland is er in elk geval. Uit een digitale infrastructuur rapport blijkt dat 99% van de Nederlandse aansluitingen toegang heeft tot snel breedbandinternet van minstens 1 Gigabit per seconde. De infrastructuur vormt dus zelden nog een excuus voor trage of omslachtige digitale ervaringen.
Toch blijft het verschil tussen wat technisch kan en wat bedrijven daadwerkelijk aanbieden groot. Veel mkb-systemen zijn historisch gegroeid en ingericht op controle en interne processen, niet op directe klantbeleving. Dat wringt steeds vaker.
Technologie achter minder frictie
Frictieloze ervaringen ontstaan niet vanzelf. Ze zijn het resultaat van slimme keuzes in technologie en ontwerp. Cloudplatforms maken het eenvoudiger om systemen te koppelen, terwijl API’s zorgen dat gegevens niet steeds opnieuw hoeven te worden ingevuld.
Mobiel speelt daarbij een hoofdrol. Volgens recente smartphone-aankoopstatistieken wordt 39% van alle online aankopen via een smartphone gedaan. Dat dwingt bedrijven om interfaces radicaal te vereenvoudigen en mobile-first te denken.
Ook automatisering helpt. Denk aan automatische identificatie, vooraf ingevulde gegevens en selfservice-oplossingen. Het doel is steeds hetzelfde: de gebruiker zo min mogelijk laten nadenken over het proces.
Gevolgen voor klantverwachtingen
Naarmate frictieloze ervaringen normaler worden, veranderen verwachtingen razendsnel. Wat gisteren nog als innovatief voelde, is vandaag de standaard. Klanten vergelijken een zakelijke portal net zo makkelijk met hun favoriete consumentenapp.
Tegelijkertijd groeit het besef bij ondernemers dat digitalisering geen bijzaak meer is. Hier ontstaat de echte uitdaging. Verwachtingen stijgen sneller dan interne systemen meebewegen, waardoor de kloof tussen belofte en ervaring groter wordt.
Wat dit vraagt van mkb-systemen
Voor mkb-bedrijven betekent dit dat optimalisatie geen eenmalig project is, maar een doorlopend proces. Het begint met kritisch kijken naar elke stap die een klant moet zetten. Is die stap echt nodig, of vooral intern handig?
Investeren in eenvoud loont. Minder schermen, snellere laadtijden en duidelijke keuzes maken digitale diensten toegankelijker. Dat vraagt soms om afscheid te nemen van vertrouwde systemen, maar levert op termijn concurrentievoordeel op.
Uiteindelijk draait frictieloze UX om respect voor de tijd van de gebruiker. Bedrijven die dat principe centraal zetten, bouwen niet alleen betere digitale producten, maar ook sterkere relaties met hun klanten.
Lees meer
