DoubleClick is samen met Google het bekendste online advertisingbedrijf. In april 2005 werd het voor 1,1 miljard dollar van de beurs gehaald door een private-equitybedrijf. Volgens FEM Business zou het nu meer dan 2 miljard dollar moeten opbrengen.
Google is marktleider op de markt voor gesponsorde tekstlinks bij zoekresultaten op websites, maar zou na een eventuele overname ook een dominante positie bij het aanbieden van banners krijgen. Partijen als Microsoft, Yahoo en AOL Time Warner maken zich dus niet geheel onterecht zorgen.
