Volgens Microsoft zou dat zowel voor adverteerders als voor computergebruikers aantrekkelijker zijn dan de huidige advertentiesystemen, die op basis van surfgedrag werken. Toekomstige Windows-gebruikers krijgen wellicht persoonlijke aanbiedingen voor printerinkt op hun scherm als hun cartridge bijna leeg is.

Of Microsoft concrete plannen met het systeem heeft, is onduidelijk. Op internet speculeren analisten over de mogelijkheid dat het bedrijf van bepaalde software, waaronder mogelijk zelfs Windows, een gratis versie zou kunnen uitbrengen, die uit de advertentieopbrengsten wordt betaald.