Dat is de conclusie van Amerikaans onderzoek onder adverteerders en mediabureaus. Van de adverteerders die meededen aan het onderzoek denkt 56 procent dat ze ooit betaald hebben voor advertentie-impressies die niet daadwerkelijk zijn getoond.

Waar adverteerders en bureaus behoefte aan hebben, zo stellen de onderzoekers, is een onafhankelijke derde partij die metingen verricht.