Google benadert daartoe eigenaren van mobiele websites met het verzoek om deel te nemen aan de proef. Deze uitgevers zien in hun AdSense- overzichtspagina een extra paragraaf die verwijst naar mobiele advertenties.

Adverteerders die aan de test meedoen, krijgen de mogelijkheid hun telefoonnummer te koppelen aan hun tekstadvertenties. Wie al surfend op zijn mobiele telefoon op zon advertentie klikt, wordt rechtstreeks met de betreffende adverteerder doorverbonden.