De reissector maakt er meer werk van (44% adverteert op eigen merk als), maar in de voedingssector (0%) moet blijkbaar nog iemand uitleggen wat search marketing is.

Adverteerders geven verschillende reden op voor het schamele gebruik van merknamen als trigger voor online campagnes: "Wij hebben search marketing niet gentegreerd in onze marketingmix.", "We hebben er eigenlijk nooit bij stilgestaan.", "We staan al op de eerste positie in de natuurlijke resultaten, waarom dan geld uitgeven aan advertenties?".

Gek genoeg zou 49 procent wel op merknamen van een andere adverteerder willen adverteren, maar bij Google Nederland is dat momenteel nog niet toegestaan. In de VS en Canada mag het wel, binnenkort ook in het Verenigd Koninkrijk en Ierland.