Dat blijkt uit onderzoek van het Amerikaanse IDC naar sociale netwerken.

Dit jaar halen de Amerikaanse netwerken meer dan een miljard dollar aan inkomsten, verwacht IDC, dat noemt dat een laag bedrag in verhouding tot de omvang van de sites en het aantal gebruikers. IDC signaleert dat er op de Amerikaanse netwerken relatief weinig advertenties staan. Adverteerders zijn bang voor sociale netwerken, omdat ze de inhoud nauwelijks onder controle hebben.

Voor de Amerikaanse warenhuisketen Wal-Mart, die een promotieprofiel opende op Facebook, is die angst gegrond gebleken. Een paar weken geleden opende het bedrijf een pagina gericht op studenten, over de inrichting van hun studentenkamer. Daar gaat het nu al lang niet meer over. Op de pagina is een ellenlange discussie te volgen, die voornamelijk gaat over de lage salarissen die Wal-Mart aan zijn personeel betaalt.