Omdat adverteerders en mediabureaus steeds meer op internationaal niveau campagnes inkopen, is er ook behoefte aan een uniformmeet- en rapportagesysteem. Omdat er nu per land verschillende systemen in gebruik zijn, zijncijfers onderlinglastig vergelijkbaar.
Het EIAA is min of meer de Europese evenknie van het IAB, dat overwegend vanuit landenvestigingen opereert. Het IAB onderzoekt of en hoe het op Europees niveau met het EIAA zou kunnen fuseren.
