Kraken wordt exclusieve cryptopartner van GLORY

Kraken en GLORY bundelen krachten in strategisch crypto partnership

De wereld van sportmarketing verandert snel. Fans bewegen zich steeds vaker in digitale omgevingen, terwijl merken nieuwe manieren zoeken om communities op een interactief niveau te bereiken. Het crypto partnership tussen Kraken en GLORY Kickboxing laat zien hoe sport en fintech elkaar versterken – een ontwikkeling die ondernemers herkennen uit bredere digitaliseringsgolven, zoals weergegeven in de digitale transformatie van de entertainmentindustrie.

Meer dan zichtbaarheid: een verschuiving in waardecreatie

In 2026 wordt Kraken de exclusieve cryptocurrency-exchange en betalingspartner van GLORY. Daarmee gaat de samenwerking verder dan branding in de ring. De integratie van digitale activaties, data en community-beleving onderstreept hoe waarde verschuift van fysieke momenten naar hybride ervaringen – een beweging die overeenkomt met inzichten uit Baaz over digitalisering van evenementen.

Voor ondernemers is dit herkenbaar: digitalisering versnelt de transformatie van businessmodellen.
Lees ook: hoe de digitale revolutie complete businessmodellen verandert.

Kraken als exclusieve cryptopartner van GLORY

De samenwerking start officieel bij GLORY COLLISION 8 op 13 december 2025. Kraken wordt niet slechts een zichtbaar merk, maar een integraal onderdeel van de eventbeleving en de bredere merkactivatie. GLORY integreert Kraken in iconische momenten rondom de gevechten én in digitale formats. Het is voor het eerst dat een wereldwijde crypto-exchange zo diep verweven wordt met GLORY’s fan experience – en toont tegelijk waarom crypto in het bedrijfsleven doorbreekt.

Deze professionalisering sluit aan bij een bredere trend: sportorganisaties zetten technologie, data en interactie centraal om fan engagement te vergroten.

Digitale fanbeleving wordt het nieuwe strijdtoneel

Kraken ontwikkelt activaties die fans dichter bij de sport brengen, zoals digitale experiences, interactieve elementen en exclusieve blockchain-gebaseerde rewards. Dat past bij de wereldwijde groei van digitale fan engagement.

Meer over deze ontwikkeling vind je in het sectoroverzicht van SportBusiness:
Meer over trends in digitale fan engagement volgens SportBusiness 

Voor ondernemers is dit relevant omdat loyaliteit verschuift naar ecosystemen waarin digitale aanwezigheid, communityvorming en personalisatie centraal staan. Moderne merkactivatie draait om langdurige relaties, niet enkel zichtbaarheid.

Champions of Change: de activatie in 2026

In 2026 speelt Kraken een hoofdrol in GLORY’s campagne Champions of Change, gericht op maatschappelijke impact, communitybuilding en fanparticipatie. De combinatie van meeslepende digitale experiences en premium beloningen moet een bredere, internationale doelgroep aanspreken.

Volgens Jon Martone, Executive Vice President van GLORY, past Kraken perfect bij GLORY’s koers richting innovatie en betrouwbaarheid.
CMO Mayur Gupta benadrukt dat het partnership draait om het verbinden van sportbeleving en een open financieel systeem.

Strategische betekenis voor groei van beide merken

De timing is strategisch: cryptodiensten worden breder geadopteerd, terwijl sportorganisaties zoeken naar nieuwe verdienmodellen. Sportevenementen bieden grote, betrokken doelgroepen; cryptoplatformen zoeken laagdrempelige manieren om innovatie zichtbaar te maken.

Voor Kraken betekent dit schaal en merkversterking.
Voor GLORY betekent het toegang tot digitale expertise die hun businessmodel – van ticketing tot loyaliteit – kan vernieuwen.

Wat ondernemers hiervan kunnen leren

De samenwerking illustreert vier grotere ondernemersinzichten:

• Digitalisering als groeikatalysator – Organisaties die nieuwe technologie omarmen, spelen sneller in op veranderend consumentengedrag.
• Strategische partnerships – Moderne samenwerking draait om gedeelde waarden en productontwikkeling.
• Hybride klantbeleving – Fysieke momenten worden versterkt met digitale ervaringen, wat waarde én data oplevert.
• Innovatie als onderscheidend vermogen – Merken die voorop willen lopen investeren in technologie die interactie verdiept.

Vooruitblik: 2026 als transformatiejaar

Met COLLISION 8 als aftrap wordt 2026 een jaar van experiment en versnelling. Champions of Change moet de relatie tussen sport, technologie en community verder verdiepen. Het crypto partnership tussen Kraken en GLORY symboliseert een bredere verschuiving: de grens tussen digitale platforms en live entertainment vervaagt snel. Voor ondernemers is dit een trend om nauwlettend te volgen.