In de taxi gaan jongeren – alleen of met een vriend of partner – in gesprek met host Rens Polman over hun spaardoelen. Wat willen ze bereiken? Wat houdt ze tegen? En hoe komen ze daar? De gesprekken zijn open, herkenbaar en inspirerend. Van eerste bijbaan tot eerste huis – in de Spaartaxi draait het om echte verhalen, echte keuzes en vooral: concrete stappen richting financiële gezondheid.
De Spaartaxi is het vervolg op de campagne "Jouw geld, jouw keuze" uit 2024 en maakt onderdeel uit van ING's meerjarenprogramma om jongeren te helpen financieel gezond te zijn en te blijven.
"We horen van jongeren dat sparen niet altijd vanzelf gaat," zegt Karin Wartena, specialist financiële gezondheid van jongeren bij ING. "Veel jongeren geven aan dat het lastig is om geld opzij te zetten, bijvoorbeeld door stijgende kosten of sociale druk om geld uit te geven. Met deze campagne willen we laten zien dat sparen wél mogelijk is – en dat het begint met een doel."
Spaardoelen
Met deze campagne wil ING jongeren helpen om hun spaardoel concreet te maken én ermee aan de slag te gaan.
"Het stellen van een spaardoel is een goede stap richting financiële gezondheid," vervolgt Wartena. "Sparen geeft jongeren rust, overzicht en grip. Met de Spaartaxi willen we jongeren inspireren om die eerste stap te zetten – en ze de tools geven om het vol te houden."
De campagne is ontwikkeld in samenwerking met gedragspsychologen en creatieve partner We Agency, en wordt verspreid via TikTok en YouTube. Jongeren (18-25 jaar) worden zes weken lang geprikkeld met:
- 12 video's met echte verhalen van jongeren, kijk hier voor de video's met Frederique, Jools & Julia en Lot & Lucas
- Wekelijkse berichten in de ING-app
- Aandacht voor tools zoals spaardoelen en spaarpotjes
- Een winactie: 10 jongeren kunnen kans maken op €250 voor hun spaardoel
