De aankoop van Microsoft is de grootste van het bedrijf ooit. De bedoeling is aQuantive verantwoordelijk te maken voor ondermeer de advertentie-exploitatie van de MSN-portals.

Microsoft probeerde eerder DoubleClick en RightMedia te kopen, maar werd afgetroefd door respectievelijk Google en Yahoo. Het laatste bedrijf zou volgens geruchten ook het Britse sociale netwerk Bebo over willen nemen voor 1 miljard dollar. Bebo telt 25 miljoen gebruikers. Het bekendere Myspace heeft er honderd miljoen, maar bestaat al wat jaren langer.

De overnames hebben een zwaar strategisch belang voor de ondernemingen, gezien de sterk groeiende toename van online advertentiebestedingen.