Verscheidene Amerikaanse winkelketens passen hun winkelformules aan als direct gevolg van de verkoop op internet.

Of dit op korte termijn ook in Nederland valt te verwachten is nog even afwachten. In april 2007 raadde het Platform Detailhandel Nederland nog aan geen webwinkel als tweede verkoopkanaal te openen. Dit zou ten koste gaan van impulsaankopen in de fysieke winkel.

In Nederland groeide de omzet uit online verkoop in 2006 ruim twee maal zo snel als de verkoop in fysieke winkels.