Bepaal het doel van je campagne
Ga geen biedstrategie kiezen voordat je duidelijk hebt wat het doel is van de campagne die je opzet. Wat wil je bereiken? De doelen in een Google Ads-campagne vallen grofweg binnen een van de drie categorieën:
Zichtbaarheid en naamsbekendheid: je wilt dat zoveel mogelijk mensen jouw advertenties zien, bijvoorbeeld om de bekendheid van jouw merk op te bouwen.
Websitebezoekers/verkeer: je wilt zoveel mogelijk relevante mensen naar jouw website toe krijgen.
Conversies: dit kunnen leads of aankopen zijn. Je wilt dus dat mensen een bepaalde actie uitvoeren op jouw website. Dit kan een aankoop zijn, maar ook een formulier invullen of bellen.
Kies de juiste biedstrategie bij het doel
Nadat je het doel van jouw campagne bepaalt, kies je een biedstrategie die goed bij dit doel past. Wil je dat jouw advertenties leiden tot een bepaalde actie, zoals een aankoop, boeking of aanvraag? Dan raden we - mits je minstens 30 conversies per maand hebt - aan om gebruik te maken van smart bidding. Google gebruikt dan een algoritme om te bepalen hoe groot de kans is dat iemand converteert. De biedstrategie die hier het beste bij past, is ‘Aantal conversies maximaliseren’. Google probeert dan met jouw dagbudget zoveel mogelijk conversies binnen te halen. Wil je meer websiteverkeer? Dan is de biedstrategie ‘Aantal klikken maximaliseren’ vaak de beste optie. Google probeert dan binnen jouw budget zoveel mogelijk mensen op de advertenties te laten klikken. Ga je voor zichtbaarheid, dan raden we een doelvertoningspercentage aan als biedstrategie. Je geeft dan bijvoorbeeld aan dat je in 80% van de gevallen bovenaan de pagina wil staan.
Zorg eerst voor goede conversietracking
Als je aan de slag gaat met Google Ads, is het belangrijk om eerst de basis goed te hebben. Dan bedoelen we een sterke landingspagina op jouw website en 100% werkende conversietracking. Zeker als je kiest voor een slimme biedstrategie, is dit noodzakelijk. Als Google namelijk niet goed kan meten wanneer klanten een aankoop doen of een formulier invullen, dan kan het de campagne niet optimaliseren. Als Google de juiste data krijgt, krijg jij de juiste klanten. Het goed instellen van conversietracking is soms een ingewikkeld proces waarvoor je technisch onderlegd moet zijn. Wij raden daarom altijd aan om dit te laten doen door een online marketingbureau. Zo weet je dat jouw campagnes altijd sterke data hebben om op te bouwen!
