Winterblues te lijf met shoppen? Het werkt!
Een groeiend aantal mensen heeft last van de ‘winterblues’, een gevoel van neerslachtigheid dat wordt aangewakkerd door het donkere en natte weer in de herfst en de winter. Hoewel de dagen al merkbaar langer worden duurt het nog even voordat het echt weer lente, laat staan zomer is. Een bewezen manier om jezelf op te vrolijken is om te gaan shoppen en dit werkt om meer redenen dan we tot nu toe dachten.
Onderzoek toont aan dat ruim 60% van de shoppers wel eens iets koopt puur om er een goed gevoel aan over te houden. Dit fijne gevoel komt voort uit de dopamine die vrijkomt in ons brein wanneer we zicht hebben op een traktatie of beloning. Maar dit is niets nieuws. De werking van dopamine is bekend en dat dit vrijkomt bij shoppen weten we al langer.
Gevoel van controle
Wat we eigenlijk ook al wel wisten is dat het goede gevoel bij wat we Retail Therapy zijn gaan noemen gekoppeld is aan het gevoel controle te hebben over je situatie. Wanneer we ons even iets minder voelen komt dat vaak mede door het gevoel weinig controle te hebben over wat er om ons heen gebeurt. Shoppen geeft dat gevoel van controle even terug en dat helpt aanzienlijk.
Alleen etalages staren werkt ook
Een redelijk nieuw inzicht is dat het niet per se geld hoeft te kosten. De afleiding die een andere omgeving biedt helpt namelijk ook bij het wegnemen van een slecht humeur. Het lekker rondslenteren langs etalages kan dus al voldoende zijn. Die andere omgeving zorgt ervoor dat je je gedachtes even verzet.
Pascal Brouwer, centre manager van Amsterdam The Style Outlets kent het effect maar al te goed. “Ons centrum is specifiek ontworpen om juist dat gevoel te geven dat je er echt even tussenuit bent. Dat is de ervaring waar consumenten vandaag de dag naar op zoek zijn. Die willen die gezelligheid, comfort, de uitstekende faciliteiten, parkeergemak, zeg maar de totale beleving. Lekker rondslenteren kan hier dus maar al te goed en we zien dat mensen daar ook van genieten. Vaak samen maar soms ook alleen.”
Het positieve effect van Retail Therapy is overigens het grootst wanneer je tevoren een budget met jezelf afspreekt en je hier ook aan houdt. “En in dat geval biedt Amsterdam The Style Outlets nog eens een extra voordeel. Je koopt hier topmerken tegen lagere prijzen met altijd minimaal 30% korting. Je komt met het afgesproken budget dus veel verder en dat geeft nog eens een extra boost aan je humeur’, aldus Pascal Brouwer.
Lees meer
