Duurzaam reisgedrag verschilt per generatie

Hoewel minder dan de helft van de babyboomers (61+) aangeeft de komende 12 maanden duurzamer te willen reizen (46%), vergeleken met 51% van generatie X, 63% van millennials (63%) en 71% van Gen Z, blijkt uit onderzoek dat hun daden wellicht meer zeggen dan hun woorden. Want als het gaat om de concrete maatregelen die reizigers nemen om duurzamer te zijn, lijken oudere generaties meer daadkrachtig te zijn dan jongere. Zo geeft 65% van de babyboomers aan afval te willen verminderen en 60% energie te besparen, tegenover respectievelijk 56% en 52% bij generatie X, 50% en 46% bij millennials en 43% en 38% bij Gen Z. 

Gen Z en millennials lopen daarentegen voorop als het gaat om ervaringen. Zo heeft 30% van Gen Z en 27% van millennials deelgenomen aan activiteiten rondom lokale culturen of inheemse gemeenschappen, tegenover 22% van generatie X en 17% van de babyboomers. Ook op het gebied van natuurbehoud zijn deze jongere generaties actiever (22% en 20% versus 12% en 8%). Dit laat zien dat duurzamer reizen per generatie anders wordt ingevuld, maar dat de bereidheid om bewuste keuzes te maken breed aanwezig is.

Extreem weer beïnvloedt reiskeuzes voor iedereen

Hoewel er verschillen bestaan tussen generaties, speelt de impact van extreem weer juist voor Nederlandse reizigers van alle leeftijden een steeds grotere rol. Zo zegt bijna twee derde van de Nederlanders bij het kiezen van een bestemming (63%) en reisperiode (62%) rekening te houden met het risico op extreme weersomstandigheden. Daarnaast geeft 64% aan bestemmingen die bekendstaan om extreem weer actief te vermijden.

Voor een deel van de reizigers heeft dit inmiddels directe gevolgen. Zo geeft 12% van de Nederlanders aan in de afgelopen twaalf maanden een reis te hebben geannuleerd of aangepast vanwege extreme weersomstandigheden of natuurrampen, zoals hitte, stormen, bosbranden of overstromingen. Meer dan de helft (53%) zegt dat bepaalde bestemmingen op het gewenste moment te heet waren om te bezoeken, en een derde (33%) heeft bestemmingen van de bucketlist geschrapt vanwege berichtgeving over extreem weer.

Drukte vermijden en buiten het seizoen reizen

Ook het vermijden van drukte speelt een steeds grotere rol in duurzamere reiskeuzes. Zo is 38% van de Nederlandse reizigers van plan om drukke toeristische bestemmingen te vermijden, terwijl 36% aangeeft buiten het hoogseizoen te willen reizen. Daarnaast overweegt 21% bewust te kiezen voor koelere bestemmingen.

Achter deze keuzes ligt niet alleen comfort, maar ook een groeiend bewustzijn van de impact van reizen op bestemmingen. Zo geeft de helft van de reizigers die rustigere bestemmingen overweegt (50%) aan dit te doen om niet bij te dragen aan overtoerisme. Onder degenen die buiten het hoogseizoen willen reizen, zegt ruim een derde (36%) dat zij daarmee de druk op bestemmingen willen verminderen.

Duurzamere keuzes ook zichtbaar in verblijf

Naast keuzes rondom bestemming en reisperiode blijven ook het verblijf en gedrag op locatie een belangrijk onderdeel van duurzamer reizen voor alle leeftijdsgroepen. Zo blijkt dat meer dan een derde van elke generatie van plan is om in de komende twaalf maanden te verblijven in een accommodatie met een duurzaamheidscertificering.

“Hoewel verschillende generaties wellicht een andere invulling geven aan duurzamer reizen, het aanpassen aan extreme weersomstandigheden en het actief vermijden van drukte zijn inmiddels de norm voor alle Nederlanders, jong en oud”, zegt Danielle D’Silva, Director of Sustainability bij Booking.com. “Het is bemoedigend om te zien op hoeveel verschillende manieren reizigers nu al duurzamer reizen, en hoe ze van plan zijn daarmee door te gaan. Of het nu gaat om het boeken van accommodaties met een duurzaamheidscertificering, het gebruik van het openbaar vervoer of een elektrische auto tijdens hun reizen, of zelfs om de keuze voor koelere en rustigere bestemmingen. Als Booking.com willen we het reizigers en partners makkelijker maken om duurzamere keuzes te blijven maken, zodat bestemmingen ook op de lange termijn aantrekkelijk blijven voor zowel bewoners als bezoekers.”