Doneren onder druk: helft Nederlanders doneert minder door hoge kosten
De feestdagen komen eraan, maar de vrijgevigheid staat onder druk. Uit nieuw onderzoek van financieel technologieplatform Adyen blijkt dat bijna de helft van de Nederlanders (48%) door de gestegen kosten minder geld doneert aan goede doelen. Dat is opvallend, omdat 75% het afgelopen jaar wél minstens één keer doneerde, en 28% zelfs maandelijks. De wens om te geven blijft dus, maar de ruimte in de portemonnee niet altijd.
Van doneren naar doen: andere manieren om terug te geven
Vooral jongvolwassenen tussen de 18 en 34 jaar geven aan minder te doneren (54%). De leeftijdsgroep die over het algemeen het meest te besteden heeft (35 tot 54 jaar), bespaart het minst op donaties (45%). Door gestegen kosten zoekt één op de drie Nederlanders (32%) naar andere manieren om goede doelen te steunen dan een vast bedrag per maand, denk hierbij aan het inzetten van je tijd door vrijwilligerswerk te doen bij een lokale stichting.
Geven blijft persoonlijk en gebeurt het hele jaar door
Of het nu gaat om een sponsorloop van je nichtje of een challenge van een vriend op Instagram: vooral acties van familie en vrienden zijn populair (25%). Daarnaast steunt 22% van de mensen maandelijks meerdere goede doelen, terwijl 19% zich focust op één favoriet doel. Hoewel rond de feestdagen traditioneel veel donaties plaatsvinden, doneren Nederlanders gemiddeld maar liefst acht keer per jaar aan een goed doel.
Lees ook: Nederlandse identificatiedienst iDIN overgenomen door itsme
Oorlog of natuurramp? Nederland grijpt niet vaker naar de portemonnee
Hoewel jongvolwassenen zich vaak uitspreken over thema’s als klimaatverandering, mensenrechten en maatschappelijke misstanden, doneert slechts 17% van hen meer tijdens crises dan normaal. Andere leeftijdsgroepen doen dit vaker: 27% van de 35- tot 54-jarigen en 28% van de 55-plussers geeft aan in zulke situaties extra te doneren.
Lees ook: Top 10 grootste werkgevers van 2025
Doneren aan de kassa: klein bedrag, groot gebaar
De traditionele collectebus aan de deur of het donatiepotje bij de kassa zie je steeds minder. Niet zo gek, want wie heeft er nog contant geld op zak? Gelukkig heb je bij 42% van de fysieke winkels in Nederland de mogelijkheid om bij het afrekenen te doneren aan een goed doel. Dat is belangrijk, want ruim de helft (51%) haakt af als doneren niet makkelijk of op hun eigen manier kan.
Ook het afronden van het aankoopbedrag aan de kassa is populair: één op de vijf Nederlanders (19%) heeft op deze manier al eens een donatie gedaan. Een mooi gebaar, zeker nu de feestdagen voor de deur staan en je tijdens het winkelen ook iets wil terugdoen voor een ander.
Dominique Simons, Head of Impact bij Adyen, inspireert mensen om tijdens de feestdagen een steentje bij te dragen aan mooie goede doelen. 'Je kunt bij je favoriete merk, retailer of platform heel makkelijk een goed doel steunen: van H&M en L’Occitane tot Decathlon, Etsy en bioscoopketen VUE. Dat is waardevol voor de organisatie, en vaak ondersteun je daarmee initiatieven waar zij zich op grotere schaal ook al voor inzetten. Je doneert gewoon tijdens het afrekenen: laagdrempelig en simpel. En het mooie is: je donatie wordt verdubbeld, waardoor je impact meteen groter is.'
Lees meer
