Dit blijkt uit een onderzoek van Nielsen/Netratings dat is uitgevoerd in de reisbranche. 26% van de respondenten zie op een banner voor vakanties of vluchten te klikken. Van de mensen die niet op een banner klikken gaat 31% met bijvoorbeeld Google op zoek naar termen die voorkomen in de advertentie en 26% zoekt op de naam van het bedrijf.
Meer dan tweemaal zoveel mensen gaan dus aan de slag met een zoekmachine dan er op de banner klikken. De meerderheid van het publiek ziet een online advertentie als een soort poster of tv commercial.
